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【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

发布时间:2018-08-13 08:57:22
发布者:yubin
浏览次数:247

文章摘要

“今天的大爷已不再是若干年前的大爷,而今天的大娘依旧是你大娘”,这曾经风靡一时的网络红语言论,而今天却也早已过了当初的红火年代,至今天也只剩余那曾经趣味背后的回忆,那一句“你大娘依旧是你大娘”

SEO的初吻与历史启蒙

作为一个网络界的人,回想起第一次接触SEO是在08年06月份,有一个学哥,突然有一个在网上问我,“你现在做什么行业的工作”,我说:“那啥啥工作,正在处理公司的一个网站制作事宜”,他回复:”你们这个行业的词现在很容易推广啊,我一个星期就可以把词做到百度首页前三位……“

这是这个学哥在我互联网历史上的第一次关于关键词排名的萌芽,而当时的福彩3d试机号走势图还不知SEO是个啥,当时网络公司最火的也就是中企的忽悠企业建站,启讯(即今天的朝阳)销售阿里的诚信通,做的风声水起;在08年10月份才开始正式接触SEO,并走向了一条”由思维主导过程,由过程沉淀结果,由结果印证思维“的道路;而那个时候我才终于明白什么是SEO,而又什么是SEM;

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

SEO与SEM的定义与性取向


【SEO】全称搜索引擎优化即Search Engine Optimization,是指利用搜索引擎规则提高网页(含网站)在有关搜索引擎内自然排名一门手艺。



【SEM】全称搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing,就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。这个定义里面有一个词至关重要,那就是”Marketing“,除了营销之义外,更重要的还是存在着它本身的意义”市场“。


此标题中的性取向而非那啥性取向,而是指性质取向,这两者之间有一个非常明显的存在区别:SEO是达成目的的一种方式手段,而SEM是达成目的的一种价值取向;

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

SEO是SEM一个子集,SEM是整个互联网营销渠道的一个总称,一个价值取向总的回馈点,其不仅包括线上常见的竞价广告、新闻源营销、百科营销、问答营销等众多营销手段,更包括通过营销方案统筹执行的多个线下执行营销/推广/销售方案分支。可以这么讲,任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。

业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对,实际上这是错误的说法(睁一只眼闭一只眼也无所谓),SEM竞价广告和SEO倒是可以相提并论,但是脑子得捋清楚,SEM竞价广告和SEM两码事。

企业从业者质疑SEO的未来与价值

微信如日中天,短视频声名鹊起,总有各种所谓的黑科技面世供人追逐,但追来追去的好像总是那波人,追了那么久还是一身三脚猫功夫,环境一变立马喝西北风。

渐渐地,竟然有人时不时地跟洒家在QQ群里嘀咕,啥是SEO啊;百度那么恶心,这种东西就不用学了吧;SEO有啥用?百度一变,被吹嘘成神物的SEO就成了瘪三;每当这个时候,对泛泛之交,俺最多不咸不淡来一句,你开心就好。

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

对于企业,我清晰的记得当初09、10、11这三年时间,福彩3d试机号走势图的SEO市场是高速发展的三年,基本是个公司的人,都在无限谈论SEO,将SEO的技能吹嘘的神呼其神,让大量的企业老板认为,SEO就是一个神,只要给钱,就可以上排名的神物;然而随着市场的混乱承诺,随机百度机制的调整,随着企业老板被忽悠的越来越多,最后发现,SEO与百度竞价相比,在主词排名上,依旧是百度竞价来得最准,最及时,最快捷,那才是真正给钱就能上的方式,在当时那个时代,凤巢系统还未上线,一切的竞价都是透明的,详细到几块几毛几分都能被公开查询的清清楚楚;因为曾经市场网络公司的泛滥承诺,然而截止至今天,各地的网络公司正在为曾经自己的”豪言“买着客户对网络服务商不再轻易信任的订单,这是可悲的;

然而,对自己人,对自家兄弟,对亲如兄弟的客户,洒家就很真诚、端着酒碗,吃着酒,捂住他的嘴,和他说:俺滴亲人啊,咱醒醒,这玩意儿可是一个宝,只是被不懂的人走上了歪路,被大大低估价值的无价之宝!

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为何SEO是被严重低估网络营销核心技能

一、搞流量的本质

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推广引流板块作为互联网项目的左膀右臂,其重要性孺妇皆知,但如果俺反问一句,搞流量的核心秘诀是啥?

恐怕大部分人都要如鲠在喉了,好像啥都知道,又好像啥都不知道。

流量的本质是网民的注意力,因此基于互联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺,确保自己信息尽可能久地占据平台最佳流量入口,才能保证尽可能多地吸引网民注意力。

严格来讲,甚至可以把时间这个要素去掉,因为空间抢夺本身就涵盖了时间因素,不能说一直在空间上占优势时间上却掉了链子(“一直”一词就涵盖了时间)。

也就是说,搞流量成不成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功,而SEO恰恰是抢地盘技术的集大成者,是专门教你抢地盘的技能树,你说它怎么可能过时?

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

二、搜索引擎是互联网产品的标配

也许你会纳闷,SEO最多就教你怎么抢搜索引擎上的地盘,咋的就上升到了全网抢地盘的高度?这你就狭隘了。

SEO技能可覆盖用户严格来讲是全网,一般来讲,我们说搜索引擎,可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上,作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具,搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配,不管是网站也好,APP也罢,哪怕你是个小程序。

微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

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三、SEO传递更多的是一种思想

而正儿八经的SEO,也就是谷歌,百度上面的,面对的是最复杂的场景。相应的,如果你会谷歌SEO,百度SEO,你去玩其他平台的搜索优化,简直就是张飞吃豆芽,杀鸡用牛刀。

SEO的核心思想可以贯穿在任何一种引流方式,有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一个段位。

SEO沉淀操作这么多年,最大的感悟就是:

SEO是一种获取排名的方式,是一种做事考虑问题模式的升级,是达到相同目的但不能按照常规出牌的一种思想!而这种思想不仅适用于搜索引擎,而是适用于任何事务本身存在,但又拥有先后顺序的一种模型、一种思想;

作为SEO从业人员,需要知道任何事情都存在着双面性,在日常的生活与工作中,都存在着AB页的测试;

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四、SEO掐住了互联网信息露出方式的命根子

到目前为止,网民在互联网获取内容的方式无外乎两种:


一种是被动接受,对应的是社交分发,智能算法推荐;

一种是主动检索,最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。


搜索在互联网早期甚至是网民获取信息最主要的方式,人的能动性决定了日后也是无可取代的信息获取方式,只要主动获取信息的方式存在,SEO就一定不会没落。

更绝的是,社交分发,智能算法推荐引流最核心的技能也和SEO存在重合,例如:围绕关键词相关的技能。

其次,不管是哪个产品的搜索引擎,它的宗旨都是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息,因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

【举个例子说明:】

百度SEO,涉及要素主要包括——meta标签、title、文章标题、关键词、描述、内链、外链、内容原创度、更新频率……

微信公众号SEO,涉及要素主要包括——公众号名称关键词匹配度、公众号介绍粉、丝数、互动情况、认证、注册时间、是否原创……

乍看起来完全两个东西,实际上无非是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分,然后跟据搜索展示对象表现进行排名,两者底层逻辑如出一辙。

写到这个位置,突然想到今天上午看到的一篇关于养狗人士文明养狗的文章,里面详细提到,所谓的爱狗人士是如何通过对方案的抒写及抒写一个具有吸引眼球的标题,同时如何断章取意制作视频来引起社会共鸣的真实案例;这篇文章的标题是《他们连警察都不怕,难道还会害怕你?》,大家有兴趣的可以自行百度查阅阅读一下;有些时候SEO做久了,最重要的是要学会一种考虑问题的思想方式,这种思想不止步于搜索引擎,甚至会细化到自己生活的方方面面。

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

网站SEO优化与SEO搭配模型

谈及SEO优化,就让人觉得写个标题、弄个描述、整几个关键词,发几篇没实力写原创的伪原创,发些外链、弄几个友链就算是SEO优化了,其实想成为一个非常优秀的SEO,前提必须是一个优秀的程序员或者有一个非常配合工作的程序员技术团队,而一个优秀的程序员或一个程序员技术团队几乎是不太可能由一个非常优秀的SEO转化而来的;

在操作一个公司项目过程中,并不是有了竞价就要舍弃SEO,更不是有了SEO就要回避竞价的推广;这两者是完全可以兼容而不冲突的;SEO是为了让竞价的网站在推广的同时,为未来铺路,让未来锦上添花;而竞价却是为了让企业在最短的时间内获取最具备潜在价值,而又竞争无限大的词所带来的客户转化上;

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能


竞价做的是企业产品/服务一级词,而一级主词是有限的,所以借用竞价快速上道,重在求精;

SEO优化做的是企业一级/二级/三词/四级词,而二、三、四级词的数量是无限的,所以借用SEO为未来铺路,几十、上百、甚至过千的二、三、四级关键词在百度拥有优质排名,重在求量;

主词即使一天有300搜索量,但二、三、四级关键词加起来一天可以有3000的搜索量;


历史SEO视觉总结

【SEO】一个被贬值化的热门企业网络营销核心技能

SEO是一门严重被低估的技能,恰恰这种被低估会给重视它的人以额外的奖赏。网络营销技能千千万万,抓不住重点,往往让人举足无措久久不能获得玩法上的跃升。如果你是一个SEO从业者,欢迎我们随时的沟通与交流;


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